Al Teatro Smeraldo di Milano, Paolo Casti presenta “Vacanze Italiane – Party per l’Estate”.

Un palinsesto per l’estate. La pubblicità esterna si candida come media pubblicitario ideale per intercettare gli italiani durante la stagione delle vacanze.

Italy Outdoor, Società leader dell’affissione in Italia, con più del 35% di quota di mercato, ha allestito un palinsesto per l’estate con prodotti studiati per seguire i flussi automobilistici e pedonali secondo logiche distributive coincidenti ai percorsi ed ai consumi estivi.
Un’ impegno logistico di grandi dimensioni ma soprattutto studi e ricerche che sono partite nella primavera dello scorso anno seguendo un programma che si può riassumere in tre fasi principali:

La prima fase è stata quella legata all’osservazione del fenomeno vacanze, dove vanno gli italiani, come si muovono, quali sono i percorsi più frequentati.

Per farlo, abbiamo deciso di percorrere i 3500 km che uniscono gli itinerari preferiti dagli italiani in viaggio, a noi noti soprattutto grazie ai monitoraggi della Società Autostrade.
Abbiamo scoperto l’Italia delle vacanze, l’Italia degli Italiani che partendo dalle città, si recano lungo le coste o sulle dolci colline, alla ricerca di distrazioni, divertimento e svago.
—Paolo Casti

La seconda fase è stata quella di indagare i comportamenti, gli stili di vita e i consumi all’interno delle città.

Enrico Finzi con Astra Demoscopea ha intervistato 1.600 soggetti rappresentativi in cinque aree metropolitane. Da questa ricerca sono state ricavate le informazioni utili a completare il quadro analitico degli spostamenti, dei percorsi e dei consumi degli italiani durante l’estate.

La terza fase è stata quella della sintesi.

Con queste informazioni, nella fase conclusiva, abbiamo compilato i nuovi prodotti disegnandoli in modo da conformarsi ai flussi automobilistici e pedonali della stagione estiva.

Un lavoro impegnativo con un obiettivo importante, quello di portare gli Advertiser a considerare la pubblicità esterna come il medium strategico durante l’estate.
Un’opportunità originale ed innovativa, disponibile all’interno di uno scenario media destinato a modificarsi anche nel nostro paese.
—Paolo Casti

CONCEPT & DESIGN
Paolo Casti – Italy Outdoor

PROTAGONISTI
Paolo Casti – Italy Outdoor (Moderatore)
Enrico Finzi – Astra Ricerche
Felice Lioy – Upa