Clear Channel Italy presenta “Risiko – Il gioco della strategia”.
Presso il Circolo Filologico Milanese, Paolo Casti ha parlato del futuro della pubblicità esterna nel media mix.

Che la pubblicità esterna fosse una miniera di contatti lo sapevano tutti. Ma che grazie a questi il mezzo, che ha assistito alla nascita di tutti gli altri, potesse giocarsela in un mercato così televisivo come quello italiano era poco prevedibile.

Clear Channel, soprattutto negli ultimi anni, grazie al suo grande patrimonio ed a qualche idea in più nel gestirlo si è distinta dalle altre Concessionarie, ma siamo sicuri cha abbia fatto abbastanza? Oppure anche lei è stata contagiata dalla prudenza e dalla freddezza che un mercato non proprio scoppiettante suggerisce?
Ebbene è arrivato il momento di agire, di rischiare, non certo di fare un salto nel vuoto, ma di prendere coscienza che ciò di cui il mezzo dispone basta per fare quel salto di qualità che tutti si aspettano.

A farcelo pensare sono i nuovi dati relativi alle audience dell’arredo urbano presentati un pò in sordina prima delle vacanze, ma ricchi di spunti per chi su quei dati le vacanze ce le ha passate.
La tentazione di far fare alla nostra offerta un salto di qualità, ci ha spinto ad esplorare una proposta media davvero innovativa, se vogliamo coraggiosa ma certamente stimolante e provocatoria nei confronti degli altri mezzi.

Si tratta di una rilettura completa del sistema di copertura dell’intero territorio nazionale, che consente all’esterna di inserirsi negli investimenti “All TV” apportando benefici significativi sia in termini di performance media sia riguardo l’economia del piano.

Ci siamo comportati come giocatori di “RisiKo”, limitando il terreno di gioco al territorio italiano.
Per l’occasione abbiamo creato un’ambientazione da vero scenario di guerra, con carri armati e bandierine, metafore di strumenti più pacifici ed alla portata dei nostri mezzi.
Il nostro obiettivo era quello di tutti i mezzi, raggiungere la popolazione italiana con la più estesa copertura possibile. Noi siamo convinti di avere trovato il sistema per farlo e soprattutto quello di far risparmiare un pò di quattrini ai nostri Clienti.

Abbiamo condiviso questa esperienza con i protagonisti del mercato per chiarirci le idee sulla possibilità di seguire questa strada riducendo i rischi del percorso.

Intorno al tavolo da gioco, abbiamo presentato la nostra idea per valutare il nostro futuro, a quello quello del nostro mezzo ed anche per capire quale fosse la strada da percorrere con i nostri clienti.
—Paolo Casti

CONCEPT & DESIGN
Paolo Casti – Clear Channel Italy

PROTAGONISTI
Paolo Casti – Clear Channel Italy (Moderatore)
Marcella Bergamini – Danone Group
Marika Ferro – Dior fragranze
Alessandro Ronco – Ferrero
Loris Casadei – Porsche Italia
Massimo De Cesare – Fiat
Stefano Bertini – Rovagnati
Francesco Chiaramonte – Telecom Italia
Eugenio Bona – media Italia
Roberto Binagli – OMD