Incoming

Viaggio nel tempo tra mode e miti

Clear Channel Italy presenta a Milano la ricerca “Incoming, la mobilità degli italiani e i suoi effetti sulla popolazione delle aree urbane”.
Presso la la Sala del Cenacolo del Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia ‘Leonardo Da Vinci’, Paolo Casti ha rivelato i risultati della ricerca commissionata ad Astra Ricerche.

Lo scopo della ricerca, che è stata illustrata da Enrico Finzi, presidente di Astra Ricerche e Paolo Casti, Chief Strategic Officer di Clear Channel Italy Outdoor, era indagare il fenomeno dell’”incoming”, ovvero l’entità e soprattutto le caratteristiche della mobilità degli italiani verso le città diverse dalla propria, con particolare riferimento alle 16 città più importanti della penisola.

Gli “Incomers” arricchiscono ed enfatizzano i contatti così precisamente misurati da Audiposter sulla popolazione residente e rappresentano una vera risorsa per il mondo della comunicazione ed in particolare per quello dell’esterna.
Però non ci si può accontentare di contattare questa popolazione itinerante con le stesse modalità di coloro che vivono nella propria città, nei propri spazi, con tempi, ritmi e livello di attenzione molto differenti da coloro che vengono da fuori e vivono questa esperienza intensamente, con maggiore partecipazione.

Proprio per questo ci si è rivolti alle Autostrade. Negli ultimi mesi Clear Channel ha completato la copertura della rete autostradale arrivando alla quota record del 97%. Praticamente su tutti i percorsi autostradali, è possibile comunicare con i nostri spazi. L’unica eccezione resta la Brennero/Modena che si mantiene distaccata dal mondo della comunicazione.

Importante sottolineare che fino ad oggi i circuiti coprivano le cosiddette “tratte”, ovvero i percorsi da una città all’altra. In questo modo, tutti i viaggiatori erano coperti durante gli spostamenti ma era piuttosto dispendioso focalizzare l’attenzione su quella o questa città.
Invece ora, la recente ricerca di ottimizzazione degli investimenti e la conseguente necessità di focalizzare sulle aree urbane le azioni di comunicazione esterna degli advertiser, ha indotto a creare dei circuiti che, invece di coprire genericamente chi viaggia negli spazi interstiziali tra una città e l’altra, intercettino coloro che giungono e ripartono da una precisa destinazione.
—Paolo Casti

CONCEPT & DESIGN
Paolo Casti – Clear Channel Italy

PROTAGONISTI
Paolo Casti – Clear Channel Italy (Moderatore)
Enrico Finzi – Astra Ricerche

Anno
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