Al Circolo Filologico Milanese, Paolo Casti ha parlato di Milano come fosse un quotidiano, una rivista, una trasmissione televisiva; trattandola per quello che vale come palinsesto pubblicitario della pubblicità che ospita.

La città è stata valutata per quello che è, nei suoi contenuti veri, cercando di comprendere cosa fa, a cosa pensa, chi è la gente che incrocia i nostri spazi pubblicitari, quelle finestre di dialogo tra l’industria della comunicazione e la collettività ospitati sui marciapiedi e sui muri di casa e palazzi.

I pubblicitari sono abituati a considerare i Giornali, la TV, le Radio come supporto, come veicolo della comunicazione dei loro clienti e sanno bene che i lettori e gli ascoltatori non comprano le riviste e non accendono la TV per guardare la pubblicità, allo stesso modo la gente non esce di casa o non si reca in una città per guardare che “manifesti ci sono per strada”.

Per questo quando si parla di mezzi pubblicitari non ci si può limitare a considerare gli spazi, ma anche e soprattutto ciò che li circonda, il contesto che li ospita: è necessario comprendere dove e come sono collocati e perché.
—Paolo Casti

CONCEPT & DESIGN
Paolo Casti – Clear Channel Italy

PROTAGONISTI
Paolo Casti – Clear Channel Italy (Moderatore)
Gilda Bojardi – Interni Magazine
Fabiana Giacomotti – Fashion Illustrated
Giulio Malegori – Aegis Media
Marco Pavanello – ATM
Davide Rampello – Triennale di Milano
Giovanni Terzi – Comune di Milano
Pier Donato Vercellone – Direttore Centrale Comunicazione e Direttore Moda, Design, Creatività ed Eventi Comune di Milano