Siamo all’inizio del 2005 e per l’industria dell’outdoor italiana si presenta l’occasione del salto di qualità che finalmente le consentirà di avvicinarsi e definitivamente agli altri mezzi.
Il 9 marzo è stata presentata la ricerca Audiposter e quello che per il mercato sarà soltanto uno strumento per misurare l’audience dai concessionari (che possono accedere alle informazioni “primitive” relativamente ad ogni spazio pubblicitario) può essere interpretato come il più importante database che l’industria dell’outdoor abbia mai avuto a disposizione per creare i propri prodotti. Per comprendere più precisamente i nuovi orizzonti del mezzo, Clear Channel con il Master in Comunicazione d’Azienda UPA Ca’ Foscari ha invitato i protagonisti del mercato pubblicitario per approfondire ciò che l’azienda leader nelle affissioni italiane a sviluppato con questo database. Il contenuto delle prossime pagine e certamente insufficiente per documentare l’emozione e l’orgoglio di aver partecipato ad un momento storico della pubblicità italiana, ma certo potrà rappresentare, per chi era presente quella sera seduto al tavolo di Monopolis, il piacevole ricordo di aver contribuito all’evoluzione del pensiero strategico della pubblicità esterna italiana.

Paolo Casti

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