L’ESTATE è la stagione più AMATA ma anche quella più DIMENTICATA dai pubblicitari.
Ma se è vero che meno gente vede la tv e va al cinema perché di solito si preferisce stare in giro a godersela, è altrettanto vero che uscendo si vede la pubblicità esterna.
Da qui l’idea che i manifesti d’estate sono ancora più visti che nelle altre stagioni e quindi non vi è alcuna ragione per cui il trend dell’esterna sia simile a quello degli altri mezzi e quindi negativo.

L’idea che sia possibile costruire un’immagine estiva al nostro mezzo nasce dalla considerazione che sono stati I LIMITI strutturali dell’offerta a bloccare il mercato della domanda ed a renderlo indifferente alle reali potenzialità del mezzo in questo periodo e quindi TOCCA A NOI prendere l’iniziativa.

Il nostro Gruppo dispone di una quantità di spazi pubblicitari e di una tipologia distributiva tale da consentirci con una SEMPLICE (si fa per dire) riorganizzazione logistica, di mutare l’assetto strategico dell’offerta in funzione delle caratteristiche dei flussi di traffico.

Ciò equivale a dire che siamo in grado di modificare i nostri prodotti di copertura in funzione della stagionalità dei flussi veicolari e pedonali. Ciò che è più importante è che L’ABBIAMO FATTO.
Per farla breve abbiamo creato dei circuiti che coprono i percorsi estivi degli ITALIANI IN VACANZA.

Vacanze brevi o lunghe che siano, siamo in grado di agganciare i Milanesi che vanno a prendere la barca a Lavagna o a Portofino, i Veronesi che vanno al lago o in montagna, i Palermitani che la sera vanno a FARSI UNA GRANITA a Mondello, solo per fare gli esempi che ci vengono in mente per primi.

Questa possibilità cambia ovviamente di molto l’inquadratura del problema e mette tutti i pubblicitari, dagli uomini di marketing, ai creativi, ai media planner nella condizione di considerare questa nuova opportunità e di immaginare la pubblicità esterna in modo meno statico e scollegato, almeno in questo periodo, dalle attività cosiddette lavorative ed a farsi l’idea di una città grande o piccola da vivere come fondale delle vacanze vissute talvolta come semplice transito in USCITA o in ENTRATA, ma spesso anche come meta di un turismo estivo e quindi con persone disposte a guardare con ancora più attenzione ciò che fa parte del paesaggio godendosi, perché no, anche una pubblicità più ADEGUATA al periodo.
E poi ci sono le Strade e le Autostrade, veri e propri collettori o meglio “canalizzatori di flussi”, in grado di misurare all’unità passaggi e percorsi degli italiani in viaggio.
Il recente stato di avanzamento delle nuove installazioni pubblicitarie lungo tutta la rete della Società Autostradale ha consentito al nostro Gruppo di migliorare la sensibilità e le cognizioni rispetto alle modalità di ottimizzazione dei CONTATTI lungo le ARTERIE italiane.

Quello che è più importante è che ABBIAMO TRAVASATO le informazioni sui flussi autostradali nel quadro cognitivo riguardante il traffico dei centri urbani, mettendoci nelle condizioni di disegnare in questo modo una mappa degli spostamenti dettagliata e precisa che consentirà agli inserzionisti pubblicitari di accedere a prodotti costruiti secondo logiche legate alle reali dinamiche di spostamento con network studiati, per dirla alla “STAR WARS”, sui “flussi canalizzati”.

Dopo questa operazione abbiamo affrontato l’argomento che ci stava più a cuore ovvero verificare che cosa accade nelle aree metropolitane durante la STAGIONE DEL SOLLEONE.
Per fare ciò abbiamo incaricato Astra/Demoskopea di condurre una ricerca organica al nostro progetto che completasse il quadro cognitivo riguardo gli spostamenti, le presenze, i consumi, la pubblicità e perché no anche la propensione agli ACQUISTI degli italiani nel periodo delle vacanze.

Questo coloratissimo documento riporta la sintesi della ricerca svolta sulle METROPOLI D’ESTATE. Anche attraverso questa ricerca abbiamo costruito i SUMMER NETWORK ovvero i prodotti confezionati sui percorsi degli italiani in viaggio.
Una proposta nuova dedicata agli Advertiser per pianificare la pubblicità esterna anche d’estate seguendo i rispettivi target e per quanto ci riguarda una buona occasione per conquistare SHARE, se ce lo consentite, approfittando della distrazione degli altri MEDIA.

Paolo Casti

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