LE FESTE: il periodo caro a tutti per lo shopping, per il capodanno con gli amici e per le settimane bianche. Gente in movimento, la corsa ai regali di Natale e qualche acquisto in più con la tredicesima. Le CITTÀ BRULICANO di persone ed i centri commerciali sono sempre aperti sino a tardi. La solita indigestione di pacchi e di borse, una febbre per gli acquisti dalla quale nessuno desidera guarire. E poi ci sono le gite in montagna, le settimane bianche, a tutti torna la voglia di stare all’aperto vincendo le insidie del freddo, sperando in quella NEVICATA di Natale sempre gradita, a dispetto dei disagi che si possono creare negli spostamenti.

Le feste di Natale, il capodanno, l’epifania, un altro periodo fortemente caratterizzato dagli acquisti e dagli spostamenti in massa. Un’altra buona opportunità per scovare un modo di comunicare con la pubblicità esterna a coloro che si muovono da una vetrina all’altra o cambiando regione, in cerca della neve più fresca o della compagnia del caminetto nella casa in montagna.

Città affollate, SIGNORE in cerca di idee per i regali, strade ed autostrade finalmente più libere dai camion e piene di compagnie ALLEGRE ED ECCITATE in cerca di svago. Finalmente di nuovo il buonumore, figlio di un ottimismo che all’inizio dell’anno contagia tutti.

Per chi, come noi, si occupa di pubblicità esterna, è l’occasione migliore per proporre sui manifesti consigli e prodotti che saranno vissuti con più ENTUSIASMO ed interesse.
L’assetto dei nostri spazi pubblicitari all’interno delle città è già molto buono e la copertura dei centri storici è garantita dalla più grande offerta di pubblicità su arredo urbano d’Italia.
Le autostrade, con le aree di sosta e i caselli presi d’assalto, giocano anche in questo periodo un ruolo importante nella quotidianità di chi si sposta e l’offerta di spazi pubblicitari di qualità è ormai completa e variegata. Con queste potenzialità sarebbe un peccato non spingere l’utilizzo dell’esterna in questo periodo.

Per questo abbiamo voluto INDAGARE sul modo in cui gli italiani vivono le feste puntando l’interesse soprattutto su quando, quanto e perché escono di casa. Ci siamo posti queste domande, non tanto per sfatare il luogo comune che d’inverno la gente se ne sta IN CASA IN PANTOFOLE a guardare la TV o a leggere il giornale, cosa tutt’altro che vera, ma per comprendere gli stati d’animo di coloro che si muovono, per interpretare i loro pensieri e la disponibilità ad accettare consigli.
È vero, ci pensano già i giornali ad infiocchettare prodotti ed a SUSSURRARE ricette e consigli per gli acquisti della corsa ai regali di Natale. Ma noi pensiamo che quando si esce di casa e ci si tuffa in quel rito irrinunciabile che l’antropologo Eugene Beauty ha addirittura definito come “Un lungo, collettivo PRELIMINARE d’amore”, tutto cambia, e finalmente si dimenticano giornali e TV perché, sempre a proposito D’AMORE se ne può pure parlare trovandoci soddisfazione, ma FARLO è proprio un’altra cosa.

Per questo uscire è bello, per questo la pubblicità esterna ha un grande vantaggio anche in questo periodo, perché tutti escono ed i manifesti fanno parte della nostra vita: li incrociamo quando passeggiamo in centro, ci salutano quando ce ne andiamo in vacanza e ci aspettano al rientro.

Per le feste dunque abbiamo trovato un nuovo modo di vivere l’esterna e di interpretarla, modificando la nostra offerta e riorganizzando la distribuzione degli spazi pubblicitari in modo da orientarla verso i flussi pedonali e veicolari più INTENSI E DIVERSI nel periodo delle feste. I nostri obiettivi di copertura cambiano privilegiando le zone ad alta densità di negozi, le aree adiacenti ai centri commerciali, vere e proprie cattedrali nella ritualità dei consumi natalizi.
Anche i traffici d’ingresso e d’uscita alle aree urbane hanno PRIORITÀ strategica nei circuiti di Natale. Il traffico nelle autostrade in questo periodo aumenta più del 20% e la pubblicità nelle aree di servizio ed in corrispondenza dei caselli è più vista. Anche i comprensori sciistici sono coperti con spazi adeguate con posizionamenti strategici.
Un bel lavoro dunque.

Il collaudo di questo assetto strategico dei circuiti di Natale è già avvenuto l’inverno scorso e la FIDUCIA dei primi clienti che hanno collaborato per l’avvio dell’iniziativa è stata premiata dai risultati di questa ricerca.

Con i colori dell’inverno abbiamo il piacere di raccontarvi in sintesi gli esiti di questa ricerca che, in onore al nostro mezzo, abbiamo intitolato “USCIR DI CASA PER LE FESTE”.
Anche attraverso questa ricerca abbiamo costruito i circuiti di Natale, ovvero i prodotti dedicati al periodo delle feste. Una proposta dedicata agli advertiser per pianificare la pubblicità esterna anche in pieno inverno, quando la gente paradossalmente si muove di più ed è più disposta ad essere sedotta. Un modo alternativo di conquistare share e di uscire, nel vero senso della parola, dalla bolgia degli spot sempre più strizzati in una TV che, per una volta, possiamo lasciare chiusa in casa.

Paolo Casti

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